Лакшери рынок растет быстрыми темпами, за счет развивающихся стран — Китая, Индии, Кореи. Но еще быстрее растет рынок контрафакта. С разницей в ценах на два порядка, элитные товары проигрывают в этой борьбе. В 2017 г. глобальные потери от контрафакта оцениваются в $323 млрд только в онлайн-канале, по данным The Global Brand Counterfeiting Report. Потери люксовых брендов при этом составляют $30,3 млрд только при продажах через интернет. Чаще всего подделывают продукцию брендов из Франции, США, Италии, Швейцарии, Германии и Японии. Ситуация тупиковая: потребитель хочет товар высокого качества, но согласен получать его копию за небольшие деньги. А люксовый бренд теряет доходы и останавливается в развитии. В поисках выхода Luxury сегмент обратился к блокчейну.
Без крипты?
Блокчейн – это не только крипта. Изначально Сатоши Накамото как известно, добивался признания возможностей блокчейна как надежного хранилища достоверной информации, в широком значении. Люксовые бренды, наконец, осознали, что и достоверность марки блокчейн сохранит так же надежно, как биткоин-транзакции. Конгломерат люксовых брендов LVMH, который, в частности владеет лейблом Louis Vuitton, намеревается запустить собственный блокчейн с целью подтверждения аутентичности своих сверхдорогих товаров. На пару с парфюмом Christian Dior, Louis Vuitton запускает платформу для аутентичности уже в мае-июне. Кодовое имя AURA.
Согласно утечке, уже год команда блокчейн программистов трудится в стелз-режиме, в кооперации с дизайн-студией Ethereum ConsenSys и Microsoft Azure. AURA строится на блокчейне Ethereum в версии, ориентированной на конфиденциальность данных, Quorum. Это – эксклюзивный (permissioned) блокчейн, разработанный JPMorgan. Так что все серьезно.
Известно, что AURA будет давать возможность проследить брендовые товары от сырья до продажи и даже до перепродажи. Но это не все. Возможно, в перспективе AURA позволит защищать творческую интеллектуальную собственность лакшери производителей, их эксклюзивные предложения для приверженцев бренда, так же как и мошенническую рекламу.
Долго запрягают
Трудно понять почему LVMH так долго раскачивались. В одном только 2018 г. на ICO выходили десятки проектов в защиту аутентичности брендов и интеллектуальной собственности. Наиболее известные успешно собрали фонды и развиваются. Например, Arianee (ARIA) или VeСhain (VET, 23-е место по капитализации). Другие исчезли. Не исключено, что именно осколки этих команд заняты сейчас в проекте AURA. Ведь ресурсов у конгломерата LVMH хватает, он контролирует такие бренды как Dior, Dom Pérignon и Hublot – всего более 60-ти. Оборот группы в 2018 г. составил $53 млрд.
Вложившись в проект, LVMH с большой вероятностью предложит возможности платформы другим брендам, даже конкурентам, в форме white-label. Сам по себе Quorum должен гарантировать невозможность утечек от одного люксового бренда другому. В сущности, LVMH может также получить поддержку Евросоюза, поскольку платформа AURA решает те же задачи, что The European Union Intellectual Property Office.
ERC-721
Впечатляет серьезность подхода лакшери-бизнеса. Выбор пал на Ethereum не случайно. Именно он породил стандарт ERC-721, которые позволяет создавать уникальные токены. В отличие от ERC-20, на который он в целом похож, стандарт позволяет создавать уникальные токены, которые не являются взаимозаменяемыми.
Впервые эта особенность была использована в популярной игре CryptoKitties. Но бизнес и помимо игровой индустрии видит в этом качестве токена огромный потенциал, особенно в Luxury. С помощью такого токена владение эксклюзивной вещью прослеживается от создания до всех продаж и перепродаж.
Выводы
Похоже, блокчейн-индустрия становится, наконец, с головы на ноги. Раньше команды собирали деньги под идею платформы, но даже в случае успешной разработки, чаще всего не знали, что дальше с ней делать. Теперь бизнес выступает заказчиком. Конечно, это не так прибыльно для команд. Но что нам до их денег? Этот подход гарантирует реальный путь адаптации блокчейна, что определенно укрепляет индустрию.
